Hyundai Elantra AD 为什么销售遇冷?

Hyundai Elantra AD

在去年 Hyundai Elantra AD 是一款非常有话题性的车型,而在正式开售之后 Elantra AD 的销售一直都不是很出色,尤其是跟上一代车型相比更是有非常大的距离,就本质来说 Elantra AD 是一款非常出色的车型,但是为什么销量与冷呢?今天我们就来讨论这个话题。

http://www.automachi.com/2018/08/unpopular-car-peugeot-408/

在2012年 Hyundai Malaysia 推出 Elantra MD 的时候 Elantra 曾经在我国市场掀起一阵非常大的热潮,当时 Elantra 在短短三个月时间内就接到了5,000张订单,让跟同时推出的 Proton Preve 捏了一把冷汗,而那也是 Hyundai 在我国的最为风光的时候,在 MAA 公布的数据 Hyundai 在2012年卖出了10,492辆汽车,2013年卖出了11,382辆汽车,稳占我国汽车市场第六名的宝座,但是在2014年 Hyundai 的销量就出现严重的下滑,一直到现在都还没有恢复元气。

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在2017年推出 Elantra AD 被看作是 Hyundai Elantra 最重要的产品,尤其是首次出现在我国 Elantra 车系上的 Elantra Sport 更是话题不断,因为有着超过200 ps的引擎动力,DCT变速箱但是价格居然和 Civic FC 高配版接近,因此性价比非常高,但是在2017年6月发布之后 Elantra AD 并没有办法拉抬 Hyundai Malaysia 的销售成绩,在2017年 Hyundai Malaysia 只卖出了4,110辆汽车,不仅输给 Kia 也输给了后来追上的 Subaru 。

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就产品来说 Elantra 其实是非常棒的,那为什么 Elantra AD 的销售那么惨淡,我们相信原因有数个,首先就是原厂对于 Elantra AD 的推广不足够,因为在 Elantra AD 发布了一段时间之后还是有很多消费者不知道 Elantra AD 已经正式发布了,在不知道产品已经发布的情况下消费这样怎么样选择这款车呢?

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再来就是车款的入门价格比消费者预期的还贵。在2012年 Elantra MD 于我国发布的时候原厂为了压低 Elantra MD 的价格而特别引进了 1.6 MPI +6AT的版本,这个版本价格只需要RM 86,888,而顶级版本的 Elantra 1.8L价格也只是RM 111,888,可以说是非常亲民的价格。在 Elantra AD 上,最入门版的车款引擎为2.0L Executive,售价为RM 119,899.29,在这里我必须说老实说相比上一代的顶级版 Elantra AD 2.0 Executive 的价格完全不贵,但是却因为少了1.6L的入门版所以消费者会觉得 Eantra 怎么贵了那么多啊?(要知道主要对手 Honda Civic 1.8 和 Mazda3 GL 的入门版价格都比 Elantra 便宜!)在没有价格的优势加上消费者有更多的选择下 Elantra AD 的销售成绩怎么可能会好呢?

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最后一点就是我国消费者这几年开始注意的东西,也就是内装的质感和细节,在市面上内装设计和最好的就是 Mazda3 了,而 Honda Civic 虽然质感方面表现不如 Mazda3 但是设计感和空间运用相当不俗(最起码 Honda Civic 拿过沃德最佳内装奖项),但是我国生产的 Elantra AD 和这些车款相比不管是在内装还是设计上都略逊一筹,尤其是触控屏幕主机的用户体验真的非常不好,因此我们在这里给予 Hyundai Malaysia 建议就是可以在这些细节加强一下,这样一来或许可以吸引更多的消费者。

冷门车不代表差,但是在产品定位,价格或者是其他细节上或许会有一些缺陷,如果原厂能够及时更正这些问题的话那么我相信这些产品的销售成绩还是可以挽救的。

阅读延伸:

大马市场冷门车系列: Peugeot 408

 

 

 

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