坚持匠心! Lexus 品牌的故事!

Lexus 的历史,一个平民品牌进军豪华市场的故事!

在我们熟知的豪华品牌里除了 BBA 外,最让人熟悉定位应该就是隶属在 Toyota 集团里面的 Lexus 了,这个品牌成立的时间并不长,但是目前 Lexus 已经是全球第四的豪华品牌,尤其是在中国市场还有北美市场市占率更是非常之高,今天我们就来看看这个品牌的历史。

Lexus 的历史,一个平民品牌进军豪华市场的故事!

在1980年代美国的经济高速增长带动汽车市场蓬勃发展,因此像是 Mercedes-Benz 和 BMW 等等豪华品牌积极的在美国市场布局希望分一杯羹,而在这个时候 Toyota 在1983年首次提出了希望 Toyota 集团打造一款豪华车型来分一羹。最先提出这个构想的是 Toyota 时任董事长丰田英三,因为老板的一声令下于是 Toyota 就展开了名为 F1 的秘密计划。F代表这是Flagship,至于1则是代表着第一。

Lexus 的历史,一个平民品牌进军豪华市场的故事!

 

为了支持这一款豪华车款, Toyota 特别成立了一个品牌,而这个品牌就是 Lexus 。在1988年 Toyota 正式对外公布了 Lexus 品牌的厂徽,代表着 Toyota 正式进军豪华汽车市场,但是在当时消费者加上媒体普遍不看好 Lexus 这个品牌的成立,因为在当时对很多人来说 Toyota 就是一个专门打造便宜车款的公司,和豪华格格不入,加上市场上对 Mercedes , BMW 还有 Audi 等品牌的印象已经是根深蒂固,因此可以预见 Lexus 有一场很难打的仗。

Lexus 的历史,一个平民品牌进军豪华市场的故事!

1989年的底特律车展, Lexus 正式对外公布了旗下的两款车型,分别是 Lexus LS 还有 Lexus ES 。其中 Lexus LS 是经过了60名设计師,24个工程团队,1,400名工程师,2,300名技术人员,超过450个原型车并且耗资10亿美元开发出来,而重点是 Lexus LS 并没有和任何的 Toyota 车款共享零件,并且在各项指标上超越了当时的同级车款,因此 Lexus LS400 一面世就在市场上引起了一阵轰动。

LS400 一面世,很多人都对这款车赞赏不已,尤其是车款的宁静程度以及内装用料,组装工艺等等都让人赞赏,而 LS400 最为让人津津乐道的就是原厂投放的广告,在 LS400 的引擎盖上方放置了酒杯,并且发动引擎,而酒杯居然没有丝毫的震动,这也让 Lexus LS400 声名大噪,而 Lexus 在北美市场仅仅两年销售成绩就已经达到了71,206台,成为了北美市场的豪华品牌龙头。

 

Lexus 的历史,一个平民品牌进军豪华市场的故事!

在北美市场头炮打响之后, Lexus 开始积极的在全球市场布局,目前 Lexus 车款已经在全球多达70个国家销售,目前 Lexus 的年度销售成绩超过60万台,这个成绩让它排在了 Mercedes-Benz , BMW 还有 Audi 之后,成为全球第四的豪华品牌,并且力压 Acura 和 Infiniti 等日系豪华品牌。尽管 Lexus 的销量节节上升,但是 Lexus 还是坚持采用最为严格的生产方式来保证 Lexus 车款的品质, Lexus 仅在日本本土和北美市场设有生产线,就算是 Lexus 在中国市场的市占率节节攀升, Lexus 暂时也没有意愿在中国设厂(不过相信就快了)。

Lexus 的历史,一个平民品牌进军豪华市场的故事!

 

 

Lexus 一直以来都是坚持着“匠心”,这也是为什么 Lexus 能够如此受欢迎的原因,就算是 Lexus 在我国因为纯日本进口的关系价格比起同级对手略贵,但是 Lexus 在我国每一年都会有1,000台左右的销量,所以可见只要产品出色,那么消费者还是会接受的。

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