Xiaomi 解散性能车销售团队，目前 Ultra 月销量狂跌至不足 50 辆！
在高调进军高性能电动车市场不到一年时间后，Xiaomi 的性能车销售策略突然迎来重大调整。根据中国多家媒体与行业消息指出，Xiaomi 已正式解散原本专门负责高性能车型 SU7 Ultra 的独立销售团队「Ultra Master」，这项决定也被视为品牌高端性能车战略阶段性受挫的重要信号。
这次被裁撤的 Ultra Master 团队，原本是 Xiaomi 为了冲击高端性能车市场而特别设立的专属销售体系。团队成员主要从传统豪华品牌与性能车体系挖角而来，整体定位类似 Porsche、BMW M 或 Mercedes-AMG 的高端顾问式销售模式。无论是展厅讲解、试驾安排，甚至客户社群经营，都与一般 SU7 销售体系完全分开运作，目标就是塑造 SU7 Ultra 的旗舰与性能形象。
不过，这套高成本、高规格的销售体系，最终却没能撑起对应的市场需求。市场数据显示，SU7 Ultra 在上市初期确实创下不错的声量与订单表现，2025 年 3 月月销量一度突破 3,000 辆，成为当时中国讨论度最高的高性能电动车之一。然而热度来得快、退得也快。随着新鲜感消退、交付周期拉长，以及性能争议与价格讨论升温，Ultra 的销售动能在下半年开始明显转弱。
到了 2025 年底，SU7 Ultra 月销量已跌至仅约 40～50 辆区间，几乎与初期高峰形成断崖式落差。对于一款定位品牌性能旗舰、同时投入大量营销与渠道资源的车型来说，这样的销售规模显然难以支撑独立团队长期运作。
更现实的压力来自成本结构。Ultra Master 销售顾问普遍具备豪华车或性能车销售经验，薪资水平远高于 Xiaomi 一般门店人员，业内传出月薪区间落在人民币 15,000 至 30,000 之间，再加上培训、差旅与专属展区等支出，使整体营运成本居高不下。当销量无法匹配支出时，销售体系瘦身几乎成为必然选择。
在团队解散后，Xiaomi 已将 SU7 Ultra 销售权限全面下放至全国门店，由一般 SU7 销售顾问同步负责。这意味着 Ultra 不再拥有独立销售身份，而是回归 SU7 车系中的高性能版本进行销售。从营运角度来看，这能大幅降低人力与渠道成本，但在品牌形象层面，也多少削弱了其「性能旗舰」的象征意义。
值得注意的是，这次调整仅限销售体系，并不涉及研发或产品规划。SU7 Ultra 仍会持续生产与销售，Xiaomi 也没有对外宣布终止性能车开发计划。换句话说，品牌并未放弃性能车路线，而是先在商业模式上进行修正。
然而，这起事件仍反映出一个现实：即便流量与话题能力强如 Xiaomi，要在短时间内站稳高端性能车市场依旧困难重重。性能车本就是小众市场，消费者对品牌历史、赛道基因与机械调校的要求极高，不是单靠加速数据与科技配备就能完全说服。
从目前走势来看，SU7 Ultra 更像是 Xiaomi 用来建立技术形象与性能标杆的「展示型产品」，而非真正承担销量任务的主力车型。当市场回归理性后，销售体系随之收缩，也就不难理解。
未来 Xiaomi 是否还会推出第二款、甚至第三款性能电动车，仍有待观察。但可以确定的是，这次解散 Ultra Master 团队，并不代表 Xiaomi 性能车战略终结，而是从激进扩张，转向更务实经营的一个转折点。
