大马汽车品牌分析Part 1:Perodua能够维持优势多久?

大马汽车品牌分析Part 1:Perodua能够维持优势多久?
根据早前公布的大马2016年1月汽车销量,整个一月仅卖出了44,591辆汽车,对比上个月的69,401辆大幅下跌了24,810辆,其中龙头老大Perodua的销量在1月卖出了15,538辆汽车,是整个1月唯一一间卖出1万辆的的品牌,但是对比上个月的21,544辆也大幅下跌了6,006辆,虽然表现“差强人意”但是Perodua还是领先第二名的Proton多达7,795辆,多出了一半!在未来一年大马车坛还有很多重量级车款的压境下,Perodua还可以保住大马销售第一的宝座多久?

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先来谈谈Perodua的成立,Perodua成立于1993年,是我国第二家国产车商,专注于小型车,货车和小型SUV,最知名的产品就是首款汽车Kancil,中文称为灵鹿,也靠着灵鹿Perodua在成立不久后就稳占大马销售第二名的宝座,在Myvi推出之前Perodua推出了Kancil,Rusa,Kembara,Kenari和Kelisa等车型,Perodua的车款以低油耗和耐用度闻名于马,在Myvi推出后更挤下了Proton成为大马销售龙头,后续推出的车款叫好叫座,均有不错的销售成绩,尤其是在2014年推出小车Axia,更打破自家大哥Myvi的垄断夺下了2015年最畅销车款。

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先谈谈Perodua的优势,首先Perodua最大的优势就是在于有着合作伙伴Daihatsu的技术支援,因此Perodua的车款不管是在开发时间还是成本控制上都是另外一间国产车公司Proton所无法比拟的,就如同Proton同样在2014年发布的Iriz开发时间花费了5年,Axia开发时间远远快于Iriz,还有就是目前的消费者购买Perodua的动机就如上面说到的省油和耐用,另外还有一点,就是Perodua的销售员会向消费者说Perodua的引擎来自Toyota,所以很多人都认为买Perodua等于买Toyota,这些都是Perodua的优势等等。

大马汽车品牌分析Part 1:Perodua能够维持优势多久? 大马汽车品牌分析Part 1:Perodua能够维持优势多久?

说完了Perodua的优势,就来说说它的劣势,首先就是产品线过于单一加上产品老旧,Perodua Alza自2009年面世至今已经8年了,而Myvi第二代也已经6年了,即使间中有经历小改款但是产品竞争力已经开始落后,目前Perodua能够算是新世代的产品只有Axia一款。第二点就是安全配备不足,在目前日系,韩系,德系和最大的竞争对手Proton都以安全配备做主打的时候,Perodua的车款依旧维持顶级版本只有2气囊和ABS,一些车款的低配版本甚至连ABS都没有,在我国的消费者都开始注重安全配备的时候Perodua维持这样的做法对它来说实在是危险。

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对于产品线老旧,目前Perodua已经在加快产品的更新速度,首先就是Perodua会在今年推出首款小型房车,接着在明年会有新的Myvi面世,至于安全配备则没有任何消息,不过之前Perodua曾表示旗下的首款房车会获得Asean NCAP五星成绩,但是要在Asean NCAP获得五星最重要就是搭载ESC,是不是意味着Perodua Sedan会有ESC?在详细资料都还没明朗下一切尚言之过早,不过如果Perodua继续固步自封的,分分钟会被身后虎视眈眈的Proton反超。

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