Honda Civic 只有马来西亚好卖,别的国家卖不好?

之前一则新闻报道了 Honda Civic FC 在日本因为销量不好所以停产的消息,所以在坊间就有不少言论表示 Civic 只有在马来西亚好卖,但是在其他的市场都不行,那么这是不是事实呢?其实不是, Honda Civic 可是全世界销量排名第四的车款呢!

首先我们先看看为什么日本 Honda Civic Sedan 卖不好,那就是因为 Civic Sedan 并没有针对日本市场进行“客制化”。在日本市场政府的策略是非常分明的,汽车的税务也是跟着车身的尺码来征收,例如在 Honda Civic FC 在日本的售价为265万日元,至于 Toyota Corolla Sedan 的售价则是193万日元,价差非常大,那就是因为 Corolla Sedan 在日本有“客制化”, Corolla 在日本为了获得税务优惠车身尺码进行了缩小,日本版的 Corolla Sedan 售价为4,495 X 1,745 X 1,435 mm,轴距为2,640 mm,至于国际版的车身尺码为4,640 X 1,780 X 1,435 mm,轴距为2,700 mm,所以可以看得出 Corolla 为了卖更便宜因此做出的牺牲。

正是因为 Civic 没有做出尺码上的牺牲,因此 Civic 和 Corolla 虽然是同级车款但是在日本的售价居然相差了720,000日元(约RM 26,670),所以日本消费者自然就会选择比较便宜的车款,所以 Civic FC 在日本卖不好甚至停产不是因为车不好,而是没有为日本消费者的需求进行改进,不过停产的也仅仅是 Civic FC , Civic FK7 依然还是在日本市场销售,所以 Civic 不是“真正的停产”,或许是新闻表达不严谨,所以读者们难免会有混淆。

至于 Civic 是不是除了马来西亚之外都不好卖?这也并非是事实,首先 Honda Civic 十代在美国销量还是非常出色,以下是 Civic 在美国从2016年到2019年的销量:

  • 2016年:366,927辆
  • 2017年:377,286辆
  • 2018年:325,760辆
  • 2019年:325,650辆

以下是 Civic 在2016年到2019年的欧洲销售成绩:

  • 2016年:45,299辆
  • 2017年:41,285辆
  • 2018年:43,256辆
  • 2019年:37,486辆

我们可以看到, Civic 在北美的销量其实还是相当出色,但是在欧洲是比较差一些的,这主要是因为 Civic 是在美国开发,并且以美国消费者的需求为主,所以难免难以迎合欧洲消费者的需求,另外日系车一般在欧洲市场表现普普,所以 Civic 在欧洲市场销售成绩一般也是情有可原,但是这不代表 Civic 在全球市场表现不佳,根据知名调查机构 Focus2Move 的数据, Honda Civic 是全世界第四的畅销车型,仅排在 Toyota Corolla , Ford F-Series 以及 Toyota Rav4 之后。

所以 Civic 并非不好买,在日本停产只是不符合当地国情,毕竟日本人的口味还是比较特别的,所以 Civic FC 才会在销售了三年之后因为销售成绩不理想而停产,当然必须重申的是 Civic HB 以及 Civic Type R 还在继续贩售,所以 Civic 真的只有马来西亚或者东南亚好卖吗?其实不是,作为 Global Car Civic 的表现已经是相当出色了,所以我们不能以日本一个市场的表现来评断这辆车失败。

Honda Civic Type R

分享
 

Tags: